Connaissez-vous La socma ?
Si vous êtes un de ces vignerons qui réceptionne sa vendange avec la même attention du détail que Tiger Woods travaillant son swing ; alors vous connaissez la SOCMA et la réputation de leurs produits.
Pour vous autres néophytes, c’est une entreprise familiale narbonnaise qui a eu le bon goût d’imaginer du matériel de vendange qui est extrêmement fiable, simple d’utilisation avec une attention toute particulière pour la baie.
La deuxième génération, 2 frères aux gabarits qui ont terrifié moultes équipes adverses sur les terrains de l’ovalie (Rémi & Sylvain Ferrandez), continue la lancée initiée par leurs parents : la création de matériel de réception de vendange dans la précision et la perfection du produit.
Nous avons été assez fortunés pour croiser leur route il y a de cela plus d’un an et demi. Nous les avons accompagnés à plusieurs niveaux et notamment au niveau de leur stratégie marketing mais aujourd’hui, nous aimerions vous parler de la finalité de notre accompagnement – autrement dit la déclinaison visuelle de leur marque.
Visuellement, notre accompagnement se traduit de la sorte :
- Modernisation du logo & implémentation de valeurs intrinsèques à l’entreprise
- Création d’une image adéquate aux valeurs (photo & vidéo)
- Création du site internet
- Accompagnement sur la PLV de salon & commerciale
Cet accompagnement, qualifié sur presque deux années, permet d’établir un travail adéquat, de comprendre en profondeur les attributs et points de différenciation de l’entreprise. Ainsi, l’objectif de la partie créative de notre métier est de les magnifier et les exprimer dans l’ensemble de l’identité visuelle, dans les détails, dans les supports.
Voici quelques visuels pour vous aider à en voir l’accomplissement :
#1 Logotype
Il est de ces logos qui ont déjà une réelle identité. Celui de la SOCMA était un véritable challenge car il transmettait déjà un ADN puissant. Couplée à une construction de réputation galopante; il était nécessaire de s’appuyer sur l’existant pour ne pas détruire cet élan mais bien au contraire pour en faire un réel levier de transfert de valeurs plus fines et complexes.
Le focus a donc été mis sur l’emphase de la performance liée à une modernité (que l’on devine dans l’apparition du 2° rouge). Le deuxième attribut essentiel à souligner était l’identité résolument locale et française (vous l’avez deviné, le bandeau tricolore remplit son rôle à merveille). Enfin, une baseline (longuement réfléchie avec probablement une trentaine de propositions testées) a pour sens de transmettre cette notion d’attention du produit fini et d’empathie de l’entreprise envers le monde vinicole.
ANCIEN LOGO
Crédit : Studio Asensò
NOUVEAU LOGO
Une quinzaine de pistes de logos avaient été testées et explorées avant de finaliser et se pencher sur celui-ci. Cela au travers de multiples itérations avec les personnes clés de la SOCMA ainsi qu’un panel de tests.
#2 Vidéo & photo
Mise en scène. Période courte. Saviez vous que le raisin rentrait au chai qu’une fois par an ? Ces petits détails qui font que le moment de prise de photos a été stratégique.
Plusieurs rendez-vous pour la photographie ont permis de faire un tour complet de tous les collaborateurs, du site de production (flambant neuf et d’une propreté exemplaire) mais aussi des machines en action chez les vignerons en pleines vendanges.
Et maintenant la vidéo :
Nous ne vous dirons rien, si ce n’est de la voir. En sommes-nous fiers ? oui.
Belle découverte.
#3 Site web
Architecture, contenu, optimisation SEO, organisation, rédaction, design et création du site à la main; voici les quelques éléments qui passent dans les semaines de travail pour accomplir le site que nous vous invitons à découvrir. Nous rentrons dans le détail de chaque titre, chaque phrase, chaque photo pour que l’ensemble soit en harmonie complète avec l’ADN défini et les messages clés « marketing » à diffuser : la fabrication sur leur site de production à 98%, le réel travail dans les ateliers, la mise en avant de la R&D et du bureau d’étude, leur approche de l’innovation comme l’amélioration continue de leurs produits ou encore, l’attention portée à la baie, au métier de vigneron, au vigneron.
La mise en ligne : avant le lancement du célèbre salon bordelais, Vinitech – SIFEL. Mission accomplie !
#4 Le résultat
Lancement du salon de VINITECH depuis le 28 Novembre et une mise en place impeccable de leurs équipes. Un merci tout particulier à Ilona, nouvelle recrue du pôle marketing SOCMA, qui mène avec une grande compétence tous les dossiers opérationnels de la SOCMA.
Nous les remercions pour leur confiance et la convivialité de leurs échanges.
Des questions ?
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Nous vous invitons à nous contacter pour que l’on vous rencontre et que l’on en discute.
